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¿Cómo es el comportamiento de la afición peruana?

Lima.- El fútbol sigue siendo el deporte más popular en el país, atrayendo a un gran número de aficionados que han visto y/o asistido a algún evento deportivo relacionado con este deporte. Por ello, la participación de la selección peruana en el Mundial de Qatar 2022 hizo que la afición contuviera la respiración en cada partido. Así quedó reflejado en la última retransmisión del partido de playoff entre la Blanquirroja y Australia, que contó con más de 4,7 millones de espectadores, un 47% hombres y un 53% mujeres.

“A través de nuestro estudio Target Group Index (TGI), podemos capturar cómo el fútbol sigue los cambios de los medios y se adapta a la forma en que se consume. Asimismo, estamos revisando el comportamiento de los hinchas peruanos al transmitir los eventos deportivos más importantes del mundo, las marcas de patrocinio y el rol que juegan los futbolistas en este contexto”.
resaltó Francisco Carvajal, director general del Clúster Pacífico de Kantar IBOPE Media.

El perfil de la hinchada peruana

Según el estudio, el 41% de los encuestados son aficionados al fútbol y más de cuatro de cada diez son mujeres. Asimismo, en 2021, más del 88% de los interesados ​​en este deporte están siguiendo el fútbol nacional. Por otro lado, el uso de las nuevas tecnologías sigue siendo una herramienta importante en el día a día de los aficionados al juego bonito: el 51% suele utilizar internet para planificar sus compras y el 50% piensa que las compras online les facilitan la vida.

Grandes eventos deportivos

El TGI muestra que los eventos deportivos más favorecidos por los peruanos son la Champions League (51%), la Conmebol Libertadores (51%), la Premier League (44%) y la Conmebol Sudamericana (42%). Asimismo, se destacó que 2 millones de espectadores peruanos asistieron a la final de la UEFA Champions League entre Real Madrid y Liverpool tanto por televisión paga como abierta. Además, en esta última emisión, que dio la victoria al conjunto blanco, la participación masculina fue del 63% mientras que la femenina fue del 37%.

Las marcas están involucradas

Hoy en día, una de las metas de las grandes marcas es la oportunidad de estar presentes en los eventos futbolísticos más importantes, ya que esto les da mucha visibilidad y atención. El estudio destacó que la presencia de marcas aumentó un 99% en los primeros meses de 2022 en comparación con el mismo período del año pasado.

El papel de los futbolistas

Los futbolistas se han convertido en influencers en las redes sociales, lo que ha llamado la atención de diferentes marcas de diferentes segmentos. En este sentido, el 23% de los peruanos cree que estos influyen en sus decisiones de compra.

El TGI también señala que la Copa Mundial de Rusia 2018 Cobró mucha fuerza ya que marcó el regreso de la selección de Perú al torneo después de 36 años. Tanto es así que la audiencia total del evento fue de 10,3 millones de personas y los partidos bicolor fueron los más vistos, con una media estimada de 6.271.020 espectadores.

Finalmente, el servicio de monitoreo e inversión publicitaria revela que las inversiones publicitarias durante las transmisiones del Mundial de Rusia incluyeron 27 marcas y más de 8.200 anuncios. También destaca que las 3 principales categorías que más invirtieron fueron servicios móviles, cerveza y refrescos.

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