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El reino infantil: el xito creado en Argentina que conquista al mundo entero

Estn en las mochilas y tiles escolares de los nios, en las fiestas infantiles, en los trenes de la alegra que hacen recorridos por las ciudades con animadores disfrazados bailando al ritmo de los hits, en las jugueteras, en los libros, y hasta en el teatro de la emblemtica avenida Corrientes de la Ciudad de Buenos Aires.

Son Bartolito, el gallo, Zenn, el dueo de la granja, el caballo Perchern, el lobo Beto, Susanita y su ratn, y varios personajes ms que conquistaron el mercado conEl reino infantil.

El xito que naci en Argentina, pero traspas las fronteras y se expandi incluso ms all del continente latinoamericano, es el canal de YouTube de habla hispana que ms suscriptores y reproducciones tiene en la plataforma a nivel mundial, derrotando a competidores como Disney y Nickelodeon.

El canal supera, incluso, a los streamers ms populares, como Ibai, y algunas canciones llegaron a ser cantadas por actores de Hollywood como Ashton Kutcher y Mila Kunis.

Si, como deca premonitoriamente en 1980 elone-hit wonder de The Buggles, el video mat a las estrellas de la radio lo mismo se podra decir con el crecimiento de Internet y la industria discogrfica. En Estados Unidos, en 1999, los CD de msica generaban ingresos por US$ 18.000 millones, mximo de ventas de toda esa dcada y pareca augurar un futuro ms que promisorio para las discogrficas.

Pero apenas unos pocos pudieron vislumbrar el cambio que ya ese ao, con la llegada de Napster, un servicio de streaming de audio con tecnologa P2P iba a significar para cambiar el paradigma mundial. Los usuarios podan intercambiar audios sin costo alguno.

Como dramatizan en la pelcula Red Social, Napster y su fundador, Sean Parker, perdieron en el 2002 la batalla judicial cuando se los llev a la Corte Suprema por violar licencias de copyright. Pero ganaron la batalla a largo plazo, porque abrieron las compuertas de lo que significara la msica en el mundo de la virtualidad.

Para esa misma poca la venta de CD haba bajado US$ 5 millones. Cuando, un ao despus, se sumaron servicios pagos como iTunes, y plataformas para ver videos, gratis, como YouTube, empezaba el principio del fin para el reinado de los compact discs.

Acompaados por programas como Ares o BitTorrent, que permitan descargar, de manera ilegal, discografas completas con apenas unos clics, las ventas de discos empezaron a descender en cada libre.

Si no puedes contra ellos…

En el 2011, con el lanzamiento de Spotify, las ventas de CD generaban ingresos por debajo de los US$ 3.000 millones. En ese contexto, Roberto Kuky Pumar, el argentino que haba fundado Leader Music en 1982, la discogrfica que haba editado a artistas como Rfaga, Yerba Brava, Gilda y Ricky Maravilla, pudo comprender el cambio en el espritu de poca.

Como sucede con las pelculas: no es que el streaming (reproducido por medios ilegales o no) tenga mejor calidad que el formato fsico. As como los discos Blu Ray son, todava, la mejor opcin para disfrutar una pelcula fuera del cine, los compact disc (y ni hablar de los discos de vinilo, todava superiores) se escuchaban mejor que cualquier tema musical en formato MP3, reproducido en YouTube o donde sea.

Los adolescentes fueron los primeros en meterse en las redes, principalmente para bajar msica, relata Pumar en una entrevista. Pero, como l aclara, el negocio de la msica no poda monetizar las millones de descargas online o reproducciones en YouTube. Como un visionario, fue uno de los pocos en su industria que se dio cuenta que el mundo digital que afectaba a su negocio, que haba sido lder del mercado discogrfico argentino durante ms de 30 aos, no era el enemigo a destruir.

En 2011, Pumar decidi crear el canal de YouTube conocido como El Reino Infantil. Con animacin por computadora, los animales de la granja bailan ritmos diversos que van acompaando los cambios de poca. Cumbia, cuarteto, pop, disco, tecno, no hay gnero que no sea un xito cuando es abordado por los animalitos de Zenn.

El Gallo y la Pata, cantado por Ricky Maravilla, cuenta con ms de 1.600 millones de reproducciones, seguido por otro de los ms antiguos del canal, La Vaca Lola, que supera los 1.400 millones de visualizaciones.

Los primeros videos de El Reino Infantil apostaban por canciones ms clsicas para los ms chicos, como la tortuga Manuelita de Mara Elena Walsh. Aunque las reproducciones son considerables (ms de 10 millones algunos de los ms populares), sus nmeros quedan muy lejos de los que consiguieron los otros temas.

Con ms de 50 millones de suscriptores, El Reino Infantil gener ingresos ms all de la plataforma de los videos. A los chicos les gusta consumir todo, no solo ver videos en las redes, sino tener los libros de cuento para pintar, tener toallas, o los coleccionables con los personajes, cuenta Pumar, en una presentacin para el desembarco de sus personajes en los teatros europeos.

La reflexin de Pumar, que no para de ver crecer su imperio animado, no est muy lejos de la que tuvo Walt Disney cuando descubri, en 1927, que estrenar un largometraje animado no significaba solo la venta de entradas de cine para un grupo familiar, o el de George Lucas cuando decidi quedarse con los derechos para la venta de los juguetes de La guerra de las galaxias, en 1977.

En los tres casos el mundo audiovisual no fue un fin en s mismo sino un medio para alcanzar otros mercados.

El efecto multiplicador de los ms chicos

Nosotros estamos convencidos de que internet es el ocano donde uno quiera consumir est ah. En cambio, en Netflix o cualquier canal de televisin, eso est segmentado o curado por un director artstico que decide lo que va a programar. Me parece muy democrtico que los nativos digitales se dediquen a ver los contenidos en Internet, donde tienen millones de opciones para millones de gustos. De eso, creo, se trata la diversidad. No decide un programador de streaming o salas de cine. Las nuevas generaciones deciden, y nuestro compromiso es educarlos, darles lmites a esas formas digitales, cuenta el creador de Bartolito.

La mayor parte de su pblico se compone por nios de 1 a 5 aos, cuyo primer acercamiento con el mundo digital est dado por las canciones de la granja animada. De ah, se entiende que su visin se expanda ms all, incluso a los adultos que acompaan los consumos culturales de los chicos.

Planea expandir su reinado ms all de las plataformas digitales?

La conquista virtual tambin lleg a la televisin tradicional, con canales de cable que programan las canciones que tambin estn disponibles en Internet. Un ejemplo exitoso de la simbiosis que prueba que los distintos medios pueden hacer algo ms que coexistir.

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