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Las cuentas de transmisión no salen: ¿qué plataforma sale primero?

Estamos en un ciclo de consumo audiovisual y como todos los cambios, traen consigo una crisis. Está por ver cómo saldrá de ella y con qué actores ganadores. Las plataformas y compañías de transmisión han convertido el gasto en contenido en una carrera para quemar dinero para mantener la atención de los espectadores en casa, en un momento en que esa batalla es más dura que nunca.

Netflix, Prime Video, Disney Plus, HBO Max (sujeto a fusión con Discovery), Apple TV+, AMC+, Paramount, Peacock en los Estados Unidos, Starzplay. Y todo ello sin contar las plataformas de cada territorio. Y prácticamente todos ellos, con algunas excepciones menos conocidas, no son rentables.

La gran pregunta a medio y largo plazo es quién puede sostener este nivel de gasto y cuándo girará la rueda hacia las ganancias. El gasto excesivo en contenidos y marketing, por ejemplo, es la receta de Netflix desde hace muchos años y juega con ello Flujo de efectivo y la euforia de los inversores así como el no despreciable aumento de suscriptores para mantener el catálogo fresco y atractivo.

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El problema ha surgido cuando el contexto económico ha cambiado y los usuarios empiezan a tener más competencia para elegiry los inversores tienen miedo.

Pero veamos cómo llegamos aquí y dónde están las principales plataformas.

Así es el despilfarro ahora mismo para llamar la atención y mantener suscriptores

Netflix sigue siendo la reina del streaming

Prime Video está incluido con Premiere Los anillos del poder, la plataforma que más dinero gasta. Eso sí, para estar detrás del aguante que te puede dar todo el conglomerado amazónico. Una situación similar a Apple TV+, que puede ser rentable de formas complicadas pero es una adición a su oferta en Apple One, o incluso Disney Plus, cuya empresa matriz se ha recuperado de lo que siempre fue a medida que la pandemia mejora el negocio más rentable: este no es el cine, sino los parques de atracciones.

Pero vamos con la gigante roja en horas bajas. Netflix ha superado a Amazon en la última década, produciendo un volumen mucho mayor de programas. Sin embargo, tenga en cuenta que el único negocio de Netflix es la transmisión, no el comercio electrónico, la nube o dispositivos como Amazon o Apple.

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En los últimos años, sin embargo, Netflix ha sido valorada como una empresa tecnológica. Eso es correcto. Sus aplicaciones y algoritmos de recomendación son su mayor activo, pero sus acciones ciertamente se acercaron más a Apple que a Disney, donde aún está más cerca. En gran medida, Netflix sigue siendo más un competidor de la pantalla grande que cualquier gran tecnología.

Conocemos el bache de este año. En los tres meses que finalizaron el 30 de junio, Netflix registró una pérdida de 970.000 suscriptores.. Su primera gran caída en una década… ¿agotamiento?

Aún así, hay que darle al César lo que es del César: Netflix todavía tiene 220,67 millones de suscriptores y espera sumar un millón en el tercer trimestre.

Eso sí, ya se escuchan ciertos gritos de alarma. La empresa despidió a unos 450 empleados., ha anunciado un plan de suscripción con publicidad más económico gracias a una nueva asociación con Microsoft, y ha sido duro con el uso compartido de contraseñas. Los cambios vienen, y si las cosas fueran bien, no serían tantos.

Un mercado global y cambiante

La serie más cara de la historia, Los anillos del poder, llega con la burbuja del streaming

También hay aspectos del negocio de Amazon en los que su éxito no se aprecia por completo. Tiene una gran audiencia en mercados extranjeros como Europa Occidental, Japón e India. Según Media Partners Asia, Amazon es el servicio de transmisión líder en Japón, solo superado por Disney en India.

El negocio de la compañía, que vende otros servicios de transmisión, genera muchos ingresos y espectadores. Servicios como Paramount+, Starz y Showtime obtienen una parte importante de su base de clientes de Amazon, según Antenna, una empresa de datos externa.

Y lo mas importante. Amazon puede permitirse apostar a largo plazo. También al comprar MGMProbablemente no desplace a Disney como la compañía de entretenimiento más grande del mundo. Tampoco lo necesitas.

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Concluimos este recorrido con Disneyel gran gigante del entretenimiento que sigue perdiendo dinero en su gran apuesta por Disney Plus.

Disney gasta agresivamente en infraestructura de contenido, marketing y tecnología, pero las pérdidas de la división de transmisión de Disney superaron los $ 1 mil millones, frente a las pérdidas de $ 300 millones del año anterior. Los ingresos por streaming crecieron un 19 % hasta los 5100 millones de dólares.

En los próximos años sabremos cuántos de estos nombres perduran y con qué fuerza. Mientras tanto, disfrutemos de la era como espectadores con la selección más amplia de la historia.

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