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Las inversiones en marketing del fútbol femenino que comenzaron en 2022 se dispararán en 2023

Nielsen Sports, líder mundial en análisis de patrocinio e información de aficionados, pronosticó durante la última edición de la Cumbre Mundial de Fútbol que la inversión en marketing en el fútbol femenino se disparará en 2023.

La empresa que participó en el World Football Summit patrocinando una mesa redonda sobre el crecimiento del fútbol femenino. Samantha Lamberti, directora general de Nielsen Sports para el sur de Europa próximo Ramón Amich, Director General de Nielsen Sport para España y Portugalrepresentó a la compañía en la Cumbre y abrió la conversación sobre el presente y el futuro de invertir en marketing y patrocinio en el fútbol femenino.

Nielsen Sports ha desarrollado las principales tendencias que se han consolidado en la industria del deporte en los últimos tres años, que se han traducido en un notable crecimiento de la inversión en patrocinio del deporte del fútbol femenino. Según la compañía, estos se han triplicado desde 2019 a medida que ha aumentado la cantidad de fanáticos que ven y asisten a los partidos de fútbol femenino.

Entre los hechos analizados se encuentra el wsl en vivo en Gran Bretaña, que ha aumentado un 503% su audiencia televisiva desde la temporada 2020-2021. Según una investigación de Nielsen Sports, estos aumentos en la inversión han sido paralelos al crecimiento de los seguidores en las redes sociales, incluso en mercados donde la inversión en el deporte femenino aún está en pañales, como Italia, donde ha crecido más del 65 %. el número de perfiles de clubes de fútbol femenino en los últimos 2 años. En nuestro país la situación no es diferente.
Los partidos del FC Barcelona Femenino se han disputado hoy en el Camp Nou Reúnen a más de 90.000 aficionados del club y se encuentran entre los partidos de fútbol femenino con más apoyo.

Hacia samantha lamberto, Samantha Lamberti, directora general de Nielsen Sports para el sur de Europa, el acuerdo multimillonario de cuatro años entre DAZN y la UEFA En relación a liga de campeones femenina Marcó un punto de inflexión para la inversión en el fútbol femenino y abrió innumerables oportunidades de crecimiento tanto para el deporte como para la industria. Para el ejecutivo, analizar el número de aficionados al fútbol femenino y la audiencia real confirma que hay un área importante y significativa por explotar. Lamberti lo explica así; “A medida que la cantidad de consumidores de este deporte continúa creciendo y se analizan las estrategias clave, podemos esperar que haya un aumento significativo en las inversiones de marketing deportivo relacionadas con los deportes femeninos en 2023”.

Qué Lamberti Añadir; “El 45 % de la población del Reino Unido ve fútbol masculino con 337 millones de espectadores para la EPL, mientras que solo el 17 % de la población del Reino Unido ve fútbol femenino con 11 millones de espectadores para la EPL y la WSL. Esto presenta una oportunidad para las marcas y los titulares de los derechos, ya que la desagregación de los derechos puede generar un crecimiento de casi el 10 % en los ingresos comerciales, que puede ser mayor si se producen contenidos y activaciones que brindan a las marcas la oportunidad de contar una historia y respaldar sus valores”.

Es una visión compartida por Ramón Amich, Ramón Amich, Director General de Nielsen Sport para España y Portugalque agrega; “Nielsen estima que el gasto de patrocinio se divide en deporte femenino (UEFA, FIFA, World Rugby) ha subido un 146 % interanual en comparación con un aumento del 27 % en 2020″.. amigo, Añadir; “El deporte femenino tiene mucho espacio para jugar en términos de inversión, y esta tendencia, una tendencia que ya hemos identificado completamente, ayudará a multiplicar la inversión en 2023. Hemos visto un tremendo crecimiento en los seguidores de los jugadores de fútbol: en promedio, sus fanáticos han crecido un 37 % durante el último año (9,7 millones de seguidores), lo que representa el doble del crecimiento general de los fanáticos de los atletas. Además, las futbolistas femeninas tienen una tasa de participación promedio del 7 % en comparación con el 8 % de los futbolistas masculinos, lo que nos permite comprender su fortaleza frente a las inversiones en patrocinio”.

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