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Las marcas que tiene Stranger Things de su lado son buenas para Netflix

En un momento en que Netflix finalmente se inclinó ante la publicidad, parece prudente que la compañía intente obtener una parte de la multitud de marcas que querían asistir al estreno de la temporada 4 de Stranger Things.

La primera parte de la cuarta temporada de cosas extrañas se acompaña de toda una gama de marcas. Quisieron acompañar en sus entrenamientos a la famosa serie de Netflix de las marcas Domino’s, Doritos, MAC Cosmetics, Quicksilver, el fabricante de relojes Timex o la empresa de mochilas Jansport.

No es la primera vez que las marcas se dan cuenta del atractivo fenomenal cosas extrañasestán deliberadamente cerca de la producción de los Duffer Brothers. En 2019, cuando Netflix transmitió la tercera temporada del programa, 75 marcas se sumaron a lo que prometía ser (y de hecho lo fue) un fenómeno cultural de proporciones planetarias.

cosas extrañas entonces respondieron las sensaciones habitualmente reservadas a los grandes “blockbusters”. Hace tres años, Netflix era líder indiscutible en el mercado del vídeo en streaming (a día de hoy lo sigue siendo, pero los problemas y las rivalidades se acumulan) y fueron las marcas las que tuvieron que convencer a la empresa de Los Gatos de su valía para seguir. el brazo para colgar una de sus más famosas producciones.

En 2022, las cosas han cambiado fundamentalmente para Netflix. En el primer trimestre del año, la empresa perdió 200.000 suscriptores. Era la primera vez que la base de suscriptores de Netflix disminuía en 11 años. Tras la publicación de cifras tan poco halagadoras, las acciones de la plataforma de transmisión de video se desplomaron un 37 % en los mercados bursátiles.

Aunque Netflix continúa liderando el mercado de transmisión de video con más de 220 millones de suscriptores, Otros competidores insignificantes como Disney+, HBO Max, Prime Video o Apple TV+ le pisan los talones.

Incluso si en el pasado cosas extrañas monopolizó en gran medida el “espíritu de la época” en el propio mercado de transmisión de video, Ahora tiene que competir con éxitos de taquilla como Obi Wan Kenobique se estrenó en Disney+ para coincidir con la serie Supernatural de Netflix.

Netflix no tiene más remedio que ampliar sus colaboraciones con las marcas

En un momento en que Netflix finalmente se ha rendido ante la publicidad (la misma que alguna vez odió) Parece razonable que la compañía esté tratando de asegurar una parte del rebaño de marcas que querían asistir al estreno de la temporada 4 de cosas extrañas. “El desafío para Netflix es que en realidad no hay muchos programas en los que las marcas quieran participar masivamente”, dijo a Netflix Jason Harris, director ejecutivo y cofundador de la agencia Mekanism. empresa rapida. «cosas extrañas es nostálgico, un sentimiento que resuena en los espectadores más jóvenes en particular. Pero no hay tantos programas en Netflix que sean lo suficientemente masivos como para que las marcas quieran asociarse con ellos”.

Para Stacy Taffet, vicepresidenta de marketing de Frito-Lay para América del Norte, la decisión está pendiente. cosas extrañas en realidad fue bastante fácil. había visto como antes Doritos había hecho cameos sutiles (y no extraoficiales) cosas extrañas. Además, la marca de bocadillos trajo su icónico sabor Cool Ranch al otro lado del charco precisamente en 1986, el año de la cuarta temporada del programa.

“Stranger Things atrae a una amplia gama de generaciones, especialmente a la Generación Z, que es uno de los principales grupos objetivo de Doritos”enfatiza Taft.

La filial de Frito-Lay también organiza un concierto online el 23 de juniohace una semana que la segunda parte de la cuarta temporada de cosas extrañas Luke, y contará con leyendas de la música de los 80 como The Go-Go’s, Corey Hart y Soft Cell.

Los centenarios con los que Doritos quiere conectar a través de su asociación cosas extrañas Son los mismos que Domino’s tenía en mente cuando decidió asociarse con el programa de Netflix. “Esta es una estrategia para llegar al público más joven y nuestras expectativas en ese sentido son muy altas. Los jóvenes no quieren que las marcas se comuniquen con ellos de manera demasiado obvia”, dijo Kate Trumball, vicepresidenta de marca e innovación de Domino’s.

Por otra parte, no es coincidencia que Netflix decidiera dividir la cuarta temporada. cosas extrañas en dos segmentos. Lo que está claro es que el servicio de transmisión de video quiere obligar a los fanáticos a permanecer en la plataforma durante al menos dos meses (que también son dos trimestres diferentes).

Quizás cosas extrañas ser una especie de “torniquete” para Netflix a la hora de frenar la hemorragia de suscriptores, pero También debería ser una forma de expandir sus colaboraciones con marcas que, en última instancia, están destinadas a ser parte de su propio futuro a través de la publicidad.

Dado el crecimiento meteórico de Disney+, cuya empresa matriz es una verdadera maestra que hace latir más rápido el corazón de las marcas, Netflix debería crear más programas que puedan convertirse en objetos especiales de deseo para las marcas. Después de todo, esto es lo que buscan las marcas cuando firman acuerdos de publicidad y patrocinio. Y eso también podría impulsar (actualmente desacelerando) el crecimiento de las suscripciones de Netflix.

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