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Los nuevos anuncios en la App Store harán que Apple sea aún más rica

En las últimas semanas, Apple comenzó a notificar a los anunciantes y desarrolladores sobre dos nuevos formatos publicitarios que planea introducir en la App Store.

Los nuevos anuncios marcan lo último en la rápida expansión del brazo publicitario de Apple, una unidad altamente rentable que recientemente ganó prominencia dentro de la compañía.

Según los expertos, es poco probable que los anuncios “Hoy” y “También te guste” se conviertan en los más rentables de los cuatro bloques de anuncios que pronto ofrecerá en su tienda de aplicaciones. Sin embargo, podrían resultar lucrativos con $ 1 mil millones adicionales en ventas para 2027, según una estimación de analista.

Business Insider habló con seis expertos en marketing móvil que explicaron por qué los nuevos formatos publicitarios de Apple jugarán un papel clave en sus planes publicitarios y qué pueden decir sobre sus aspiraciones futuras. Apple no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.

¿Cuáles son los nuevos anuncios?

Los anuncios de “Hoy” se colocan entre el contenido editorial en la primera página al abrir la aplicación desde la App Store y se indican con una etiqueta de “anuncio”.

Uno de los nuevos formatos publicitarios se colocará en la página "Este Dia" de la tienda de aplicaciones de Apple.

El diseño del anuncio se basa en las “páginas de productos personalizados” de las aplicaciones y puede incluir hasta cuatro o cinco capturas de pantalla de la propia aplicación. Según los expertos, la publicidad, el estilo de vida u otras imágenes no están permitidas.

“Me parece sorprendente”, dice el consultor independiente de marketing móvil Thomas Petit. “Esto no es lo que Apple está lanzando orgánicamente: las imágenes promocionales tienen pautas diferentes, y probablemente no sea lo mejor desde el punto de vista del rendimiento”, agrega, aunque puede haber otras soluciones en el futuro.

Los anunciantes que usan esta función deben pasar por dos rondas de aprobaciones, con AppStoreConnect, al igual que sus otros activos en la página del producto, y la aprobación del equipo de publicidad.

El segundo formato nuevo tiene como objetivo dirigir a los usuarios a otras aplicaciones similares a las que quieren descargar. Los anuncios “También te pueden gustar” se colocan en las páginas de productos de la aplicación, la parte de la tienda que contiene información como la calificación de la aplicación, el desarrollador y el tamaño del archivo.

Apple no ha especificado exactamente cuándo estarán disponibles los anuncios, aparte de “más adelante este año”, según los expertos con los que ha hablado. Business Insider.

¿Qué opciones de orientación y precios habrá?

Al igual que los anuncios de búsqueda originales de Apple, los dos nuevos formatos estarán disponibles para su compra a través de la plataforma de búsqueda de Apple con un costo por toque. Recientemente, Apple también cambió sus anuncios en las pestañas de búsqueda a un modelo de costo por toque en lugar de costo por 1000 impresiones.

Los expertos en teléfonos celulares creen que esto se debe a los comentarios de los anunciantes. El año pasado, los anunciantes confesaron Business Insider el año pasado que las pestañas de búsqueda eran demasiado caras y de bajo rendimiento.

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Los anunciantes pueden dirigirse a los usuarios por edad, ubicación, sexo y clientes nuevos o recurrentes, aunque no pueden dirigirse a un segmento con una cohorte de menos de 5000 usuarios.

Los expertos en teléfonos móviles señalan que esto puede ser una limitación, ya que la propia Apple dijo a principios de este año que alrededor del 78 % de los dispositivos de los usuarios tienen desactivados los anuncios personalizados.

Se ha informado a los anunciantes que, a diferencia de los anuncios de búsqueda originales, en los que los desarrolladores pueden ofertar por palabras clave relacionadas con sus competidores, no pueden orientar aplicaciones específicas con el formato “me gusta”.

¿Cómo están reaccionando los anunciantes?

Los anuncios no representan un cambio radical para la comunidad publicitaria, pero ofrecen un nuevo espacio importante para los anunciantes, a quienes les ha resultado más difícil orientar y medir sus campañas publicitarias en aplicaciones como Facebook y Snapchat desde la política de privacidad de Google sobre transparencia. de seguimiento de aplicaciones ha cambiado en el último año.

“Algunos están preocupados de que estas nuevas ubicaciones puedan afectar el reconocimiento de aplicaciones orgánicas, pero Google Play Store ya muestra muchos anuncios en su interfaz”, dijo Miriam Resino, directora de pago por clic en la agencia de publicidad Spark Foundry. “Con estas nuevas ubicaciones, Apple App Store tendrá un volumen de anuncios similar al de Google Play Store”.

Samet Durgan, consultor independiente de marketing de aplicaciones, está muy entusiasmado con el formato “You May Like”. “Me imagino que los anuncios se muestran a personas que tienen buenas intenciones en ese momento: el deseo de descargar una aplicación similar”, dice, y agrega que es probable que los anuncios en la página Hoy tengan un rendimiento similar al de los anuncios en la página Hoy. la pestaña Buscar, ya que los usuarios aún no han especificado qué tipo de aplicación están buscando.

¿Cuánto dinero podrían generar estos anuncios para Apple?

Basado en la suposición preliminar de que los nuevos anuncios podrían triplicar la cantidad de impresiones de anuncios que ofrece Apple, el analista principal de Omdia, Matthew Bailey, estima que los nuevos anuncios podrían generarle a Apple $ 1 mil millones adicionales en ingresos anuales por publicidad en 2027.

Bailey proyecta que Apple generará un total de 9.000 millones de dólares en ventas publicitarias para entonces, frente a los 5.300 millones de dólares estimados este año. (Los analistas de Arete Research creen que el negocio de publicidad de Apple podría llegar a $ 10 mil millones tan pronto como el próximo año).

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¿Cuál es el futuro del negocio publicitario de Apple?

Apple tiene grandes ambiciones para su negocio de publicidad, como lo demuestra el hecho de que a principios de este año ascendió a Todd Teresi, su vicepresidente de publicidad, para que dependa directamente del director de servicios, Eddy Cue.

Los analistas de la industria han pronosticado que Apple expandirá los anuncios de búsqueda a sus otras aplicaciones. Mark Gurman de Bloomberginformó a principios de este mes que Apple estaba considerando la introducción de anuncios en Maps, aunque ninguno de los expertos con los que hablamos escuchó a Apple decir cuándo o si esa función podría estar disponible. Por otro lado, Apple lanzó recientemente anuncios de búsqueda en China.

“Creo que este es probablemente el comienzo de su prueba y enfoque del espacio programático”, dice Luisa Del Maschio, directora de búsqueda paga de la agencia de publicidad Jellyfish. Los anunciantes acudieron en masa a los anuncios de búsqueda de Apple después de implementar la transparencia de seguimiento de aplicaciones, agrega. “Prueban las aguas para ver cuánto se puede gastar”.

Más allá de la búsqueda, Apple también ofrece anuncios en sus transmisiones de Major League Baseball, y se cree que Apple está en la carrera por otros derechos deportivos. Agregar anuncios a otras áreas de AppleTV+ podría ser otro paso lógico, siguiendo los pasos de Disney+ y Netflix. Otros expertos, como los analistas de Arete Research, creen que Apple se está preparando para lanzar una “red de publicidad móvil completa”, una revisión de su extinta red de publicidad de aplicaciones iAd, que cerró en 2016.

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