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Marketing de memes: cómo lo usa Netflix para pasar de sonreír a vender

Que Mercadeo social Ha tomado fuerza debido al aumento de la actividad comercial a través de las redes sociales. Los memes que brotan como hongos con las consecuencias tema candente, Pueden ser un recurso valioso para las empresas. Conseguir viralidad es el objetivo soñado de estas acciones, que no apuntan directamente a la venta, sino que generan una relación y un engagement con las marcas que repercuten finalmente en la compra.

Un estudio realizado por la Universidad de Pensilvania atribuye tiene un efecto positivo para reducir el estrés y mejorar el estado de ánimo y la salud mental de las personas. En comparación con otros medios, generan un mayor nivel de humor y emociones positivas en la audiencia.

Los memes tienen el poder de llegar a aquellos especialmente generaciones más jóvenes de consumidores. El medio Merca.2 también destaca otras de sus cualidades: viralidad (ha de ser innovador, irónico y saber “estar en el momento y lugar adecuado”), relevancia (pone debate sobre la mesa) y economía de la información. .

Una marca que tiene una sólida reputación en el marketing de memes es netflix “Sus memes de marketing en redes sociales se identifican instantáneamente. En un momento en el que no solo queremos ver contenido de marca en nuestro feed, los memes son una oportunidad para interactuar con el público. Y no podría haber un mejor ejemplo que el marketing de memes de Netflix”.

Netflix y el uso de los memes

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Cillian Murphy, protagonista de Peaky Blinders y el meme de Netflix



que es un meme

Un meme es un eslogan, una broma o un concepto, generalmente derivado de algún aspecto de la cultura popular., como un programa de televisión o una película. El término fue acuñado por Richard Dawkins en 1976 cuando explicó que así como los genes pueden multiplicarse, una idea puede propagarse y arraigarse en la cultura popular. De ahí al uso actual de los memes, muchos clics pasarían por debajo del puente.

Algunos de los consejos que ofrece esta publicación para usar la herramienta de manera inteligente son

  • identificar de qué se trata la marca
  • refleje sus valores fundamentales (por ejemplo, Gucci usó una pintura del Renacimiento para crear un meme), relacione algo relevante para todos
  • Use memes relacionados con un evento actual (una característica conocida como “memejacking”).

El portal PuroMarketing retoma el tema y cita a expertos de la agencia de comunicación 3AW: “A pesar de su apariencia trivial Muchos memes pueden tener un poderoso impacto sociall en la opinión pública. Esta es una de las razones por las que numerosos perfiles de empresas de renombre las utilizan para dirigirlos a sus productos o servicios”.

A la hora de darles espacio en la comunicación corporativa, los especialistas allí citados recomiendan unas reglas básicas. Una de ellas es interiorizarse bien sobre el meme a utilizar: no son solo bromas, tienen un contexto cultural profundo y hay que comprobar si son apropiados para la empresa. Además, hay que saber programar el lanzamiento para que tenga un impacto positivo en el público.

Sintéticos, virales y centrados en la imagen, lo tienen todo para generar un branding que seduzca al público joven.

“Los memes llegaron por las puertas del marketing digital y muchas empresas conocidas han protagonizado casos de éxito con esta estrategia”, dijo Miguel Ángel Rodríguez Caveda, director general de 3AW.

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