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Netflix anuncia una suscripción barata con anuncios

JC

Atrás quedaron los días en que Netflix era el maestro de la transmisión en casa. La llegada de Disney+ y el renacimiento de HBO (bajo el eslogan Max) han erosionado gran parte de su participación de mercado, lo que resultó en la primera pérdida de suscriptores de la plataforma en el primer trimestre de 2022.

El pánico pronto se extendió entre los accionistas, quienes pidieron medidas drásticas para detener la hemorragia. El primero fue el despido de unos 300 trabajadores; Salarios que ayudarían a equilibrar las cuentas de la multinacional. El segundo, una nueva tarifa de suscripción, cuyo impacto aún no se ha determinado.

Como confirmó el co-CEO de Netflix, Ted Sarandos, durante el festival Cannes Lions, se ofrecerá una tarifa mensual económica (menos que el plan “Básico” de 7,99 €) a los suscriptores que acepten ver inserciones publicitarias: “Hemos ignorado una importante segmento de usuarios. Quienes piensen que Netflix es demasiado caro no tendrían problema en pagar menos por ver anuncios. Sí, agregaremos un plan con publicidad”.

Este nuevo plan llegaría en los meses finales de 2022, aunque no se ha revelado información sobre cómo se crearán las ubicaciones de anuncios ni qué precio pagar. La lógica dicta que se mantiene la resolución de transmisión básica (480p) mientras que la tarifa mensual se reduce en un 50 % (hasta $3,99).

Actualmente, Netflix ofrece otras dos bandas de suscripción: “Estándar” (12,99 €) con contenido en resolución 1080p y la posibilidad de verlo en dos pantallas al mismo tiempo; y “Premium” (17,99 €) con resolución 4K y reproducción simultánea en hasta 4 dispositivos.

De hecho, muchos usuarios protestaron por el importante aumento de precios del plan 4K, que dijo que compensaría el otro gran flagelo de Netflix: las cuentas compartidas con amigos y familiares. Estos drenan cientos de millones de dólares en ingresos de las arcas de la empresa: los directores estiman que 222 millones de hogares suscritos comparten una cuenta con otros 100 millones fuera de la monetización. Para revertir esto, se está probando un sistema de tarifas adicionales para quienes comparten su cuenta de usuario en Chile, Perú y Costa Rica, aunque se desconoce si finalmente tendrá éxito y se implementará a nivel mundial. En estos países, los usuarios pueden pagar 3 € adicionales al mes para permitir que dos amigos o familiares vean.

En los últimos meses, Netflix también ha estado intentando ponerse al día con sus cifras de audiencia, teniendo en cuenta los minutos acumulados por suscriptor (de ahí la larga duración de los capítulos finales de ‘Stranger Things’). Anteriormente, el éxito de cada formato se medía por la cantidad de espectadores que reproducían al menos dos minutos del contenido.

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