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Netflix está en problemas, ¿cuáles son las razones?

Siempre se dice porque es una realidad que la historia se repite. No de una manera exacta, sino de la manera en que suceden las cosas. Un ejemplo es lo que puede suceder intuitivamente netflix: Su futuro, que era prometedor hasta hace un año, está cambiando de formas que algunos podrían no haber esperado. Pero lo cierto es que las medidas tomadas hacen que las previsiones no sean especialmente positivas y se asomen grietas donde antes no existían.

Lo cierto es que lo que está pasando se debe a varios factores que han llevado a lo que era absolutamente impensable no hace mucho: Contando por Netflix cuando se trata de suscriptores no son muy buenos y esto puede deberse a un deterioro en el funcionamiento de la plataforma de transmisión de video, que no ha visto, o tal vez no quería ver lo que le espera.

Aplicación de Netflix en un teléfono

Aplicación de Netflix en uno teléfono inteligente.

Es cierto que la cantidad de personas que tienen una cuenta de Netflix es casi impresionante: tienen nada menos que 150 millones de suscriptores en todo el mundo. Esto en principio debería ser suficiente para tener confianza en el futuro de la empresa… pero actualmente este dato no es suficiente debido a la fuerte competencia que tiene el servicio VOD, a lo que hay que decir, se prestó atención insuficiente. Además, no hay que olvidar las inversiones multimillonarias que se realizan en creaciones como películas o series con actores de renombre, que hay que amortizar… Y esto no siempre se consigue.

¿CUÁL FUE LA SEÑAL DE ALERTA?

Una vez más, tenemos que hablar de números. Y estos, sin ser demoledores, marcan un punto de inflexión, algo quizás más preocupante: una tendencia. Estamos hablando de perder suscriptores por primera vez en una década. No es un número impresionante, solo 20 000 cuentas en el primer trimestre de 2022, pero es significativo. Y cuidado, las estimaciones sugieren que el resto del año podría ser aún peor. Y esa es la parte realmente seria.

Esto, junto con un crecimiento que no se acerca al de años anteriores, ha significado que los inversores no sean muy optimistas (ya sabes, cuando los tiburones huelen sangre…). Entonces, una vez que se conocen las fechas anteriores, El precio de las acciones de Netflix cayó hasta un 25%. Es cierto que el golpe fue amortiguado más tarde, pero lo perdido no se restauró del todo. Una de las consecuencias de esto es que hay menos solidez financiera disponible y, por lo tanto, las inversiones no pueden tomarse a la ligera, lo que, por supuesto, tiene un impacto directo en el contenido. Eso significa que es la pescadilla que se muerde la cola.

Netflix en una computadora portátil

Usando Netflix en una computadora portátil.

¿Y qué hizo Netflix en este escenario? Bueno, las opciones a tomar son al menos discutibles porque algunas de ellas pueden ser contraproducente también a corto plazo.

LO QUE NETFLIX PLANEÓ HACER POR PRIMERA VEZ….

Bueno, tiene sentido lo que está haciendo, no son exactamente los movimientos los que tienden a cambiar las mentes de los inversores y usuarios. Por un lado, quiere ofrecer algo nuevo suscripciones más baratas con publicidad. Por supuesto, se generarán ingresos que antes no existían, pero eso sí, la imagen para el público se verá un tanto estropeada y habrá que ver la cantidad de cortes que se dan a quienes se suscriben de esta manera.

La idea, al parecer, es llegar a la gente que no ha dado el paso de suscribirse por el precio. Ok, eso es bueno. Pero no se excluye que haya uno efecto rebote: Algunos de los que ya tienen cuenta en Netflix, si los anuncios no son muy intrusivos, cámbiense al nuevo plan y ahorren unos euros. Tenga mucho cuidado al hacer esto.

Otro objetivo es acabar con esto. cuentas conjuntas, otra buena idea si. Pero habrá que ver cómo se controla esto y qué precio se cobra por los usuarios adicionales añadidos en las suscripciones (siempre por debajo del acceso completo, claro). Esto es bastante confuso… pero sí, puede ser efectivo.

Netflix en un televisor

Logotipo de Netflix en un televisor.

Realmente no suenan como malas ideas. Pero una cosa está muy clara: se trata de optimizar lo que ya tiene la empresa, No se sorprenden ni ofrecen nuevas opciones y diferencias (y como se dijo, actualmente la competencia es dura con plataformas como HBO Max, Prime Video o Disney+). Eso significa que siguen ofreciendo lo mismo… pero quieren ganar más dinero con ello. Pasos como comprar catálogos de Warner o MGM como ha hecho la competencia, algo que Netflix no agradece. Y tal vez este no sea el camino.

En otras palabras, se parece -y mucho- a lo que sucedió en su día entre nokia y manzana: Los primeros dominaron el mercado con puño de hierro, burlándose de la llegada del iPhone en varias ocasiones. No quería ver el futuro en los smartphones como pensaba la empresa de Cupertino. Pudo reaccionar en ese momento porque tenía el músculo para hacerlo, pero no lo hizo… y el resto es historia.

EL CATÁLOGO, UNA DE LAS PLACAS DE PLATAFORMA

Esto era impensable hace unos años, pero las cosas se han vuelto hacia Netflix. Eso de Empezar series y películas en cantidades industriales ya no merece la pena, lejos de ahi. A pesar del impresionante catálogo de la plataforma, los usuarios (yo mismo, por ejemplo) sentimos que no hay nada bueno que ver para mucho tiempo. Sí, hay estrenos, pero en su mayoría son mediocres. En otras palabras, le falta calidad.

Y ahí es donde radica el problema. Otros servicios han apostado por creaciones muy cuidadas, no tan numerosas… pero que merecen mucho la pena. Ahora que hay muchas plataformas en España y un buen número de usuarios están teniendo problemas con alguna de ellas qué La prioridad es la calidad y no la cantidad. En otras palabras, el modelo de Netflix se ha quedado obsoleto. Y eso es exactamente lo que la compañía no parece querer cambiar, lo que podría significar cavar su propia tumba.

Serie cosas más extrañas

Imagen de la serie Stranger Things.

Un claro ejemplo de lo que decimos es que cada vez hay menos franquicia que tiene Netflix que son potentes y diferentes para los usuarios. Si quitas Stranger Things o The Bridgerton, el resto está en diferentes lugares (un ejemplo es Juego de tronos, James Bond, El señor de los anillos, Harry Potter, cualquier título de Marvel, etc.). Las cosas realmente no pintan bien.

Es cierto que la empresa debe y puede reaccionar, todavía tiene un gran mercado de suscripciones, pero con cada día que pasa eso no cambia la forma en que funciona, las cosas se vuelven más complicadas. Por lo tanto, podemos enfrentarnos a otro de ellos. caídas de sonido en el mundo de la tecnología, que siempre acaba pasando… por mucho que ahora la plataforma se apoye en los juegos (donde se tarda mucho en saber trabajar en este segmento de mercado). ¿Saldrá de esto de Netflix? Puede que sea así, pero al menos habrá muchos rotos que necesiten reparación.

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