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Netflix planea superar a sus competidores con publicidad

  • Netflix comenzó a presentar sus planes publicitarios a figuras de alto nivel en la industria de la publicidad.
  • La compañía de transmisión quiere ofrecer a los espectadores una experiencia menos molesta que sus competidores.
  • Además, dejaron claro que la publicidad no interrumpiría el programa.
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Netflix ya ha revelado sus planes publicitarios a los principales ejecutivos de la industria del marketing. Advirtió que los espectadores no verían anuncios que interrumpieran el contenido.

Una persona familiarizada con esas conversaciones dice que Netflix le ha dicho a varios funcionarios de la industria que presentará anuncios pre-roll. Es decir, aparecen ante un contenido específico; Si es post-roll, el anuncio aparecerá después de algún contenido. Destacó que no interrumpirían la programación.

Mientras tanto, una fuente familiarizada con la industria dijo que Netflix planea reducir los anuncios de este tipo. Y que, a diferencia de competidores como Hulu y HBO Max, planea experimentar con patrocinios y colocación de productos.

Netflix anunció su plan para agregar publicidad a la plataforma durante su reciente conferencia telefónica. Esto marca un giro de 180 grados en cuanto a la política publicitaria de la empresa.

El cambio de opinión cautivó a los anunciantes que buscaban llegar a los espectadores de Netflix.

A medida que avanza el proyecto planificado para fin de año, se enfrenta a grandes interrogantes. Uno de ellos es cómo equilibrar la experiencia de los suscriptores, acostumbrados a no ver anuncios, con la oportunidad de multiplicar las ventas.

Se espera que Netflix use su maquinaria de análisis de datos masivos para comprender qué tan receptivos serán los espectadores. Además, se reunió con empresas especializadas en tecnología publicitaria para crear una oferta publicitaria online. Estos incluyen lo que esta fuente define como “discusiones de alto nivel” con The Trade Desk, uno de los grandes gigantes en el mundo de la publicidad digital.

La Alianza tiene tiempo. El ex director financiero de Netflix, David Wells, es miembro de la junta de The Trade Desk, y la compañía ha estado impulsando productos que permiten a los anunciantes tomar mejores decisiones sobre dónde aparecer.

Netflix también encuestó a la industria de la publicidad sobre las necesidades que las marcas y las empresas podrían tener en el mundo del streaming.

Lo hicieron con el entendimiento de que ya existen varios servicios de publicidad en competidores como HBO Max y Peacock, pero también saben que algunos de ellos no satisfacen las necesidades de medición y eficiencia de los anunciantes.

Se espera que Netflix tenga una gran presencia en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions en junio, reuniendo a especialistas de las áreas de diseño, marketing, publicidad y relaciones públicas.

Una encuesta reciente de anunciantes sugiere que Netflix quiere saber cuáles son sus necesidades y cómo puede mejorar los anuncios que vende en otros canales. Business Insider tuvo acceso a un documento filtrado en el que la empresa pregunta:

  • ¿Cuál fue su reacción ante la noticia de que Netflix está lanzando una suscripción con publicidad?
  • ¿Cómo podría una oferta como la que está desarrollando Netflix ayudar a respaldar sus planes de marketing actuales?
  • ¿Existe alguna posibilidad de que otras ofertas promocionales en VOD o plataformas de televisión gratuitas con publicidad lo hayan decepcionado o lo hayan defraudado?
  • ¿Qué desafíos ve en términos de sus planes anuales que espera/cree que Netflix está bien posicionado para ayudarlo?
  • ¿Hay funciones de orientación específicas que desea que ofrezca Netflix? (por ejemplo, por audiencia, hora del día, área geográfica o por título o categoría). ¿Qué es imprescindible en términos de audiencia/análisis/datos/medición?
  • ¿Qué fundamentos crees que debería ofrecer Netflix a marcas como la tuya?
  • ¿Le gustaría que la empresa ofreciera otro tipo de oportunidades para las marcas además de comprar anuncios en Netflix?

“Van a pensar mucho sobre dónde colocar los anuncios”, explica un ejecutivo, y agrega que Netflix no ha decidido muchas cosas, como el formato de los anuncios y cómo se verán al aire.

“Todavía estamos decidiendo cómo vamos a lanzar esta opción de bajo precio respaldada por publicidad, y aún no se ha tomado una decisión. Así que todo esto es solo especulación por ahora”, dijo un portavoz de Netflix.

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