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¿Netflix quiere inventar la televisión? El irónico mensaje de Atresmedia

Que Los anuncios han llegado a Netflix. El nuevo plan con publicidad (AVOD) por 5,45 euros al mes llega justo medio año después del anuncio de la compañía y con muchas reservas por parte de los usuarios. Pero sobre todo fue Respuesta de Atresmedia Televisión, la que más titulares ha protagonizado en los últimos días.

Esta semana, en la plaza Pedro Zerolo de Madrid, el grupo de comunicación mostró una pantalla dando la bienvenida a las plataformas de televisión (aunque la coordinación cronometrada dirige claramente el mensaje a Netflix). La acción se enmarca en las celebraciones del Día Internacional de la Televisión y A nadie se le escapó el mensaje implícito: En el campo de la publicidad, la TV de por vida es el rey.

La acción es importante precisamente porque proviene de uno de los dos grupos de comunicación que comparten el duopolio televisivo en España (Atresmedia y Mediaset acaparan el 81% de la publicidad y más del 55% de la audiencia televisiva). Por lo tanto, el hecho de que Netflix ahora quiera una parte del pastel publicitario no se percibe como una amenaza inmediata para su negocio. Según los datos del último barómetro GECA, la plataforma es líder indiscutible entre los hogares españoles (más del 75% de los usuarios de la plataforma la han suscrito).

Sin embargo, la estabilidad y penetración del consumo televisivo (según Kantar Media, a febrero de este año se consumían 210 minutos de televisión al día por persona) junto con la confianza de los anunciantes en el medio parecen haber blindado al medio como soporte publicitario.

“Llevamos más de treinta años acercando marcas y contenidos. Y eso nos ha convertido en la televisión líder en nuestro país. Creemos que la competencia nos hace mejores”. reza el lienzo y añade: “Así que si tienes alguna duda o necesitas asesoramiento, puedes escribirnos a: [email protected]”.

Primero se llevó a los espectadores y ahora persigue a los anunciantes: ¿el nuevo plan de anuncios de Netflix socavará el modelo de negocios de la televisión tradicional?

logotipo de netflix

Netflix puede haber tocado y hundido ciertos géneros televisivos. pero La televisión resistió el desafío. Y desde esa posición, siempre puede permitir licencias específicas, como las de este anuncio.

¿Netflix quiere inventar la televisión?

Se nota que la atención era de Atresmedia Tome la batuta de la publicidad irónica y despreocupada que Netflix ha usado con tanta frecuencia. Los datos de la televisión son irrefutables, pero ¿cuánto de verdad hay en la visión sobre las plataformas de esta gran pantalla?

El mensaje de Atresmedia Televisión cita a “todos los que aseguraban que nunca emitirían publicidad”, en alusión gráfica a las principales empresas internacionales que operan en nuestro país. La verdad es esa Netflix es la única plataforma que históricamente ha tenido un discurso anti-publicidad.

El descanso siempre se ha planteado como una forma de abaratar el precio del servicio y abrir la puerta a nuevas vías de financiación. HBO Max cuenta con versión AVOD en Estados Unidos y Latinoamérica (aunque no en España) prácticamente desde su relanzamiento. Por su parte, Disney+ finalizará el suyo a finales de año (no se sabe en qué países se implementará) y Prime Video no tiene publicidad sino autopromoción (aunque otros servicios de la compañía apuestan por el modelo AVOD como FreeVee). ).

Atresmedia da la bienvenida a la televisión, sin embargo AVOD no trabaja con la misma filosofía publicitaria, aunque se basa en el mismo producto: los anuncios. La televisión generalista ofrece a los anunciantes confianza (gracias a los sistemas de medición) y alcance (llega prácticamente al 100% de la población). Estas son las dos grandes bazas sobre las que se asientan no sólo las elevadas inversiones publicitarias en televisión, sino también la saturación de programación por hora.

En el cual La eficacia de la publicidad AVOD se basa en la orientación, ya que se busca la afinidad de la marca con el contenido reproducido. Por ejemplo, mientras que en la televisión se muestra el mismo anuncio a todos los que ven una habitación en particular, en un modelo AVOD a las personas que ven el mismo contenido se les pueden mostrar diferentes anuncios, lo que permite un nivel mucho mayor de personalización.

El modelo AVOD también tiene muchas posibilidades en formatos interactivos y formas virtuales de publicidadcon mucho espacio para desarrollarse.

25 años de Netflix: las claves del éxito de la compañía que cambió el mundo del entretenimiento para siempre

25 años de netflix

Los 30 años que lleva Atresmedia Televisión “dejando convivir marcas y contenidos” y su posición de liderazgo han sido posibles en gran parte porque sus resultados han sido medidos por un tercero independiente (Kantar Media) y aceptados por el resto de agentes en El mercado. Gracias a su sitio top 10, se conoce la popularidad mundial de algunos de sus programas en términos de horas a la semana.

Sin embargo, de momento no proporciona datos adaptados al mercado español para que el anunciante pueda calibrar. La cifra que Atresmedia saca a la pantalla (20 millones de personas al día) no solo es fácil de entender, sino también comprobable. esto esta fuera de toda duda la pieza que falta en la hoja de ruta con publicidad de Netflix para ganarse la confianza de los anunciantes. La compañía ha cerrado dos acuerdos con las empresas de medición de audiencias de Reino Unido y Estados Unidos (BARB y Nielsen respectivamente) para comprobar sus números, pero ese acuerdo no se ha materializado en España, al menos de momento.

La decisión de incluir publicidad no es un ejemplo de la transformación del modelo de suscripción en algo más cercano a la televisión, pero una mera evolución para adaptarse a las nuevas condiciones del mercado (más competencia) y factores macroeconómicos (la recesión).

El Plan Básico con Anuncios es una respuesta adaptativa a una nueva necesidad del mercado. Similar al adoptado en su momento. Atresmedia cuando decidió lanzar Atresplayer Premium como una nueva división. Pero luego nadie puso una lona para dar la bienvenida a Netflix.

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