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Quién gana cuando Netflix finalmente muestra publicidad: eso es lo que deben esperar los inversores

La llegada de la publicidad a la plataforma de streaming lo cambiará todo. Ted Sarandos, su CEO, dijo que eso nunca sucedería, pero la pérdida de suscriptores le hizo cambiar de opinión.

29 de junio de 2022 16/11

Ted SarandosEl CEO de Netflix dijo la semana pasada que los anuncios llegarán oficialmente a la compañía de transmisión, marcando un cambio de juego a partir de ahora.

netflix es sin duda la empresa de medios de entretenimiento más importante. Empresa con sede en Los Gatos, California $17.000 millones gastados en 2021 en los contratos de producción. Y con sus 220 millones de suscriptores de pago mensuales, Netflix es el elefante en la habitación. Los rumores de su desaparición son muy exagerados.

Desde que la empresa comenzó a transmitirse en 2007, los líderes de la empresa se han manifestado enérgicamente en contra de los anuncios. Argumentaron con razón que el objetivo de Netflix es el entretenimiento bajo demanda ininterrumpido. Era un diferenciador al que acudían los clientes.

netflix

Los anuncios lo cambian todo: son la disrupción que Sarandos dijo que nunca sucedería. ¿Qué hizo que la empresa tomara esta decisión? Este crecimiento comenzó a desacelerarse. La empresa anunció en abril que perdió 200.000 suscriptores en el primer trimestre. Quienes forman la cúpula de la plataforma de transmisión creen que con el apoyo publicitario pueden reducir el precio mensual de Netflix y reactivar el crecimiento de las suscripciones.

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Además, Sarandos accedió a hacerlo reportero de hollywood la semana pasada que los anuncios impulsarán a Netflix a llegar a clientes que de otro modo no podrían pagar el servicio. Sospecho que tiene razón, especialmente en los mercados emergentes.

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Si la reacción desde el anuncio es una indicación, los inversores de Netflix probablemente venderían acciones por preocupaciones sobre los márgenes. Este es un viento en contra a corto plazo para las acciones.

Si la reacción desde el anuncio es una indicación, los inversores de Netflix probablemente venderían acciones por preocupaciones sobre los márgenes. Este es un viento en contra a corto plazo para las acciones.

A la larga, los anuncios de Netflix son una gran victoria para La Mesa de Comercio y el Alfabeto.

El primero gestiona una plataforma programática de colocación de anuncios digitales. Las marcas usan su software para comprar inventario de anuncios digitales en tiempo real y luego colocar esos anuncios sin problemas en televisores conectados, la web y otros dominios digitales. Con su alcance global, Netflix es la plataforma de televisión conectada por excelencia. Antes de la semana pasada, lograr esos ojos era una quimera.

Desafortunadamente, las cosas podrían ponerse un poco peligrosas para los accionistas de Trade Desk en el corto plazo. Eso se debe a que ha habido informes creíbles de que Netflix se asoció para la venta de anuncios con Google o NBCUniversal, una división de Comcast (CMCSK).

Una vez más, espero que los inversores vendan acciones de Trade Desk primero y luego se pregunten qué significa eso en última instancia.

por qué

NBCUniversal sería una elección extraña para Netflix. Actualmente, la compañía está trabajando en estrecha colaboración con Apple (AAPL), un pequeño competidor de Netflix. También es hermana de Peacock, otro competidor de Netflix.

Google es más interesante. Su subsidiaria YouTube iguala a Netflix en ingresos y está creciendo más rápido. Además, Google es el socio publicitario actual de walt disney (DIS), otro enemigo de Netflix. Por otro lado, la empresa es pionera en publicidad digital, con la mayor red y una atractiva conexión a Google Cloud. Aterrizar en Netflix, tanto para publicidad como para computación en la nube, sería una gran victoria que seguramente impulsaría el precio de sus acciones.

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Ves a lo que me refiero con todo esto: la mayoría de las calles apuntan a una caída a corto plazo en los precios de las acciones. Los inversores especulan actualmente que la adición de los anuncios digitales de Netflix es un negativo neto para la industria.

En última instancia, nada podría estar más lejos de la verdad.

Netflix, al embarcarse en la ofensiva de la publicidad digital, está cambiando todo para bien. Significa publicidad global dirigida en la plataforma de televisión conectada más grande del mundo. Significa más inventario de anuncios digitales. Acelere la transición a pantallas digitales sobre analógicas. Es un cambio de juego.

Lo más probable es que los inversores se tomen el tiempo para darse cuenta de esto.

Artículo publicado en Forbes US.

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